无锡旅游宣传“金句”即将揭晓
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    去年10月,本报发起无锡旅游宣传“金句”的征集令,引发市民读者广泛讨论。昨天,记者在鼋头渚景区看到“无锡旅游宣传语哪个最赞”的宣传展板。市旅游局从成百上千的口号投稿中挑选出5个,分别是“太湖明珠 无锡有情”“太湖有梦 无锡有情”“太湖明珠 灵秀无锡”“太湖明珠 吴韵无锡”“江南好,真个到无锡”,最终的无锡旅游宣传语或许将从中产生。

    近10年间,无锡旅游宣传语从“无锡充满温情和水”,到“无锡是个好地方”“太湖明珠·魅力无锡”等,更换过多次,一直没有形成一个足够鲜明独特稳定的旅游主题标识,能让人印象深刻。目前,无锡正在创建国家全域旅游示范区,需要尽早确定一个旅游宣传语,让海内外游客知道无锡,好奇无锡,来到无锡。

    旅游宣传语不是文化宣传词

    不同行业领域的人,对无锡旅游宣传语有着自己的见地。无锡作家许墨林认为,旅游宣传语应避免走入城市文化宣传的误区。“旅游宣传语应该让游客眼前一亮,有一种向往感、亲切感,或者是羡慕感。”

    “一直在追求文化层面的口号,而不是探究旅游者的心理。”许墨林说,江南水弄堂、工商名城,代表的都是城市文化,但不是旅游用语。旅游用语是旅游者的心之向往所在,突出的是感受。比如“成都,来了不想走的城市”。“纳兰性德写过十首江南好的诗词,有三首写得最好的就是写无锡。第一首就叫‘江南好,真个到梁溪(无锡)’,我一读这诗词,就忘不了。”许老建议,市旅游部门应从旅游者对无锡的心理入手,打开思路,去定旅游词。

    打好情感牌才是核心竞争力

    “太湖明珠,是无锡的独一品牌,绝对的旅游标签。”媒体人王晓说,虽然湖州、苏州也是太湖城市,但无锡得天独厚的地理位置,且这个称号喊得早、喊得用力,因此让人一听到太湖明珠就知道是无锡。“旅游宣传用语,要打情感牌,体现独一性,才是核心优势。”

    看看其他省份、城市的旅游宣传词,比如“成都,来了不想走的城市”“想想还是腾冲好”“好客山东”“七彩云南”,朗朗上口,独一无二。“江南城市的共性太强烈了,缺乏特色。”王晓说,现在是互联网时代,大家获取信息太多太容易了。好比过去是要把名片递给你,让你知道,现在则是从一群名片里翻到无锡的名片,并且还要留下印象。

    “从体现休闲、人文、自然景观的出发点来看,山水、灵秀这类词同质化太严重,游客摸不清为什么要专属于无锡。”王晓建议,要形成无锡旅游差异化的核心优势,就要打情感牌,一是弥补硬件上名气相对不足的弱点,二是体现出互联网时代的核心竞争力。“‘太湖明珠 无锡有情’就很有亲切感。情在山水间,情在人文里,情在老百姓的吴侬软语,情在无锡人的好客温馨。”

    让无锡旅游宣传语走向世界

    对于无锡在海外的印象,以及外地人如何看无锡,驻外媒体人士吴嘉昊有着深刻的见解。“过去很多年,无锡一直在打太湖牌,太湖明珠在海外已经形成了一定的影响力。所以太湖最好保留在旅游宣传语里。”

    “旅游口号的第一角度是让人对这个地方产生意向,不管是画面感还是情感方面的交流。成都的口号就是情感的一种表达,事实证明非常成功,让人印象深刻。”吴嘉昊建议,旅游口号应符合现代年轻人传播的形态,不妨突破传统的对仗形式。“像江南、吴韵、灵秀,就不具备指代性。外国游客听到江南,一定觉得是苏杭,对无锡这座江南城市的认知度比较浅。而湖北省的宣传用语就是灵秀湖北,无锡再用,指代性不明确。” (小荣)

 

责任编辑: 文静


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