无锡部分景区逐渐摆脱“门票经济”
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    乘坐画舫闻听丝竹,游览蠡湖景致;而后登上西施庄,观赏实景演出,嘴角留下一抹范蠡酥饼的余香。如今去蠡园,不只是赏个自然风光,还有平价的特色美食、各类水上游项目以及讲述蠡园故事的文化演艺节目,进一步丰富市民游客的体验度。今年上半年,蠡园二次消费收入首次超过门票收入,占到景区总收入的52%。昨从市文旅集团了解,这同时也是无锡公园景区打破门票经济的一个突破。

    家住蠡湖人家的市民王老伯,早晨喜欢到蠡园去锻炼,然后在公园里的桃源居吃个早点:“酥饼、豆腐花都只要5元,价格跟外面的早餐店差不多,并不是印象中的景区高价美食。”据了解,把蠡园故事与无锡特色小吃相结合,桃源居推出一系列特色鲜明的小吃,被一大批“吃货”口口相传,口碑甚好的范蠡酥饼还吸引到了市场加盟。“在别的地方这就是个普通吃食,但在蠡园,想着范蠡西施的故事品尝酥饼,别有味道。”蠡园景区管理处负责人表示,这恰是景区二次消费可以挖掘的空间。

    蠡园很小,占地123亩,曾经门票收入是“大头”,占到景区总收入的70%-80%。但景区意识到,旅游接待人数有峰值,当门票收入已经触及“天花板”,传统景区必须得通过挖掘二次消费项目来转型。针对景区自身特点,蠡园设计出旅游产品,将其提升为具有不可复制性的蠡园品牌。在“吃住行游购娱”等旅游二次消费项目中,蠡园借助蠡湖的优势做足水面文章,开发快艇、游艇、画舫、PARTY船等水上观光体验游项目,并在西施庄推出大型实景演出剧《烟雨江南西施情》,打造文化旅游新看点。荷花节期间,蠡园推出“荷花传菜”。视觉、味觉的双重盛宴,每天都被预订一空。

    “门票太贵”是不少游客对国内景区的第一印象。“门票经济是不可持续的。”市文旅集团相关负责人表示,他们一直在探索从单一门票经济向二次消费经济转型,通过推出优惠促销活动、丰富二次消费项目,让游客觉得在景区消费物有所值。今年上半年,集团旅游总收入3.1亿元,较去年同期增长近15%;其中增幅最快的是景区二次消费,提升了25%。

    不断完善旅游要素功能配置需求,完善文化旅游产品供给体系,景区“二次消费”渐渐升温。作为无锡三大5A级景区之一,鼋头渚因樱花而出名,每年樱花节期间门票收入增长飞快。但是到了旅游淡季,如何满足游客的需求体验成为景区的重要课题。景区负责人表示:“鼋头渚依山傍水,做足特色文章,我们推出了太湖船宴、茶道表演等休闲游项目。”眼下,此地正在建造樱花山庄,能满足游客吃、住等不同需求。今年,梅园对温室提升改造,建成玫缘里休闲花园餐厅,成为旅游休闲餐饮新去处。惠山古镇则通过旅游与康疗养生的融合,引进了中美“惠泉康疗”项目,锡惠禅修中心项目也在积极规划推进之中,将为市民游客提供更丰富的旅游体验。(荣倬翊 实习生 韩雨婧)

责任编辑: 朱雪娇


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